创业企业如何进行价值管理及IPO期间媒体沟通|联想创投投后分享会
2021 11/29

LENOVO CAPITAL

通过投后管理赋能被投企业、创造更多价值已日益成为投资机构的核心竞争力之一。成立5年以来,联想创投已成功投资了宁德时代、寒武纪、蔚来汽车、珠海冠宇、深城交等10余家上市企业,以及40余家细分领域独角兽,其中包括思特威在内的多家独角兽正在积极推动IPO进程。

为帮助更多被投企业快速地适应资本市场变化,近期,联想创投联合雪球、中金举办了两场投后分享会,从北交所深度解读、企业IPO路径选择、企业价值管理、IPO期间传播策略与舆情管控等多个维度,为被投企业提供了专业内容分享。

“用PR的方式做IR,从舆论场到价值场全面打造企业价值。”

——雪球上市公司部总经理蒋侃


“IPO是企业自我‘营销’的开始,要通过健全媒体管理机制实现企业价值传播。”

——雪球上市公司部行业高级专家王燕


“资本市场贵在真实,客观披露是与投资者建立良好信任的基础。”

——雪球资深基金研究达人望京博格


“企业的DNA里刻着IPO上市‘密码’,只有找准企业定位才能更精准高效地推进IPO进程。”

——中金公司投资银行部执行总经理黄弋

以下为干货观点总结:

蒋侃(雪球上市公司部总经理):

数字媒体时代,面对快速变化的内外部市场环境,企业价值管理不再是小圈层的关系型生意,而是应该依据现有媒体环境,以PR的方式做IR,通过价值传播实现价值管理。

特别在新媒体环境下,信息不再是高损耗的先广而告之再沉淀转化,而是以社群为核心,找到核心社群播下种子,花开叶散,从而以舆论场带动价值场的互动,推动场内信息的逐步场外化,以PGC(专业生产内容)和PUGC(专家生产内容)的方式用信息带动交易,实现从企业价值到投资者价值的转化。

因此,企业不能只关注IR体系里的券商、分析师、基金经理等,做小圈层价值管理,而是应该以PR的视角扩大企业价值管理范围,与党媒、央媒、自媒体乃至社群等搭建更宽泛的合作伙伴资源网络,以PR、IR协同传播的方式,提升价值管理效率,持续深化企业价值。

王燕(雪球上市公司部行业高级专家):

企业自筹备上市开始,便进入了媒体生态圈,在资本市场的一举一动都将受到媒体的关注。因此,企业自IPO之始就应当及时做好角色转换,制定一个健全的媒体管理机制,明确企业定位,监控舆情环境,为整个IPO期间的对外传播及缄默期风险规避做好准备。

企业上市之前,是一段“媒体高度关注期”,这期间企业应该通过媒体管理、危机应对等手段,确保企业舆情环境平稳,以保证成功发售股票;上市之后,企业应当借助媒体力量,以信息打通市场,传播企业价值,以获取合理估值,与投资者建立长期稳定关系;融资并购期间,企业应当善用媒体力量保持舆情环境平稳,助力股东大会通过成功发售股票。此外,除法披媒体、财经媒体外,抖音、B站等在线视频平台及搜索引擎、交易软件、自媒体和社交平台也应当纳入媒体资源生态,以健全的媒体管理机制帮助企业在IPO全周期实现价值传播。

望京博格(雪球资深基金研究达人、微博大V):

企业进入IPO进程,从一级市场到二级市场的角色转变尤为重要,资本市场的所有信息和价值都会反映在股价上,这是唯一的标准。尽管场内信息场外化之后,场外信息也将场内化,从而影响场内的一些决策,但是任何用于粉饰的信息,最终都会被股价印证。因此,企业从筹备IPO开始就应当通过真实、客观的价值传播,打造企业价值,面向投资者建立信任度和美誉度。

首先是价值真实,在传播企业价值的过程中,应当聚焦于产品的真实效果,以结果为导向直观展现产品及企业为市场带来的真实价值,而非空谈概念和数据;其次是信息真实,资本市场的信息与股价是相互印证的,投资者会通过多方信息相互印证得出结论,企业不要妄图通过粉饰信息获得资本回报。反之,虚假负面信息也会被真实的企业价值和股价所印证。

黄弋(中金公司投资银行部执行总经理):

企业的DNA里刻着IPO上市“密码”,无论是在沪深北三大交易所的选择上,还是北交所的上市路径中,找准企业定位都能更精准高效地推进IPO进程。

三大交易所的特点:沪交所科创板的标签是“硬核”,适合科技能力足够硬核或超前的技术型企业;深交所创业板的标签是“包容”,适合具备一定科技创新、商业模式创新,甚至文化创新的财务状况良好的创新型企业;北交所的标签是“早期”,适合发展周期较长,或未来有更多释放估值,具备第二、第三增长曲线的发展阶段的早期企业。

北交所上市路径:整体市场依旧按照新三板市场发展逻辑,在三板市场连续挂牌满12个月的新三板企业可由基础层、创新层、北交所,“层层递进”的方式实现北交所上市;即将精选层企业平移获得北交所上市机会;非新三板企业需先申请挂牌再进入新三板企业的北交所上市路径。

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