张艺谋联合创办的XR公司，牵手迪士尼，备战冬奥会 | 「梦想有多远」第4期

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如果有机会，你想与哪位奥运冠军共进晚餐？是跳水界“紫微星”全红婵，还是“莎气藤藤”孙颖莎？也许走进一家XR餐厅，这个梦想就可以实现。

这只是XR圆梦的一小部分，如今XR掀起了一场科技美学风暴：XR博物馆、XR乐园、XR光影秀……此外，XR在医疗、应急等传统产业里，也撑起了一片天。随着5G等技术的加持，XR或许会让人们更“离谱”的梦想成真。

梦想有多远，科技去实现！本期走进服务XR领域的领军企业——当红齐天（SoReal），该企业的联合创始人之一是“国师”张艺谋，今天，我们将对话创始人、董事长兼CEO齐笑，揭秘这样的混搭团队，如何打造XR世界的科技美学。

第四期主角企业——当红齐天（SoReal）

当红齐天（SoReal）在XR领域的探索和商业落地能力备受国际关注，不仅在全国各地打造了多家XR主题乐园、XR影院、举办多届XR电竞大赛等，还是全球首个在迪士尼度假区内部运营并与迪士尼品牌深度绑定的中国公司。更多干货请点击10分钟精华版视频。

以下为「梦想有多远」第四期视频完整版和对话精选：

01 缘起：2008年北京奥运

陈蜀杰：我对你最早的印象，是你担任了2008年北京奥运会开幕式表演《画卷》的制作人。

齐笑：当时我才25岁，确实赶上了难得的历史机遇，那届奥运会开幕式也是萨马兰奇（国际奥委会终身荣誉主席）第一次用“无与伦比”来形容。

《画卷》带给我很大触动和改变，让我想要建立一个走向世界的中国文化科技品牌，做“科技+文化”的传承，并且像环球影城、迪士尼那样在全球占一席之地。想法萌芽之后，我们把非物质文化遗产和科技结合起来，融合交互式云VR技术、5G仿生学等生态，形成了全新的观影方式。

02 科技美学成就艺术新体验

陈蜀杰：在SoReal打造的VR空间，我能深切感觉到河流在流动、四季在流转，完全忘了这是一个虚拟的世界。

齐笑：对。你看的这幅画叫《四季情韵》，我们在展示空间，想把“光影技术和体验技术”相结合的业态融入到每幅画里，而不是用平面的方式欣赏。我们和平遥计划打造4个项目，其中一个是让你坐在一个位置，就能体验平遥古城和其他当地地域特色；还有一个场馆，画里讲的是山海经，也是中国上下五千年的传承，经过二次创作后，人们走进场馆，会有“真迹‘啪’地出现在眼前”的体验。这是结合了科技的行进式观影方式，完全属于跨界组合。

陈蜀杰：科技赋予了艺术更丰富的内涵，其实也是在塑造一种全新的艺术体验？

齐笑：是的，这就是科技美学。我们一直希望把科技艺术的理念，运用在VR、AR等前沿创作里，去打造难忘的文化体验记忆。

陈蜀杰：SoReal对科技美学的执著在业内非常出名，相比最初被联想创投投资，SoReal的关键技术产生过哪些迭代？

齐笑：2015年，贺总（贺志强，联想集团高级副总裁、联想创投集团总裁）来到我们位于西五环的大仓库，体验了SoReal的700平第一代“无限空间”，当时是OptiTrack技术；2016年，我们通过联想的平台，陆续与国际知名大厂和达成战略合作；2017年，因为有了SoReal在王府井的第一家VR主题乐园，我们在跟合作方的合作中，首次推出了MR系统，同年4月在ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）也引领了PVP（大空间多人对战）模式，一直在跨界。

到了2018年，我们以内容为抓手，转向“技术Push内容”的发展方向；从2019年到今年，5G、云的概念被广泛提及，加上还有疫情，所以SoReal在全力做自己的八大业态。

03 打造VR电竞标杆：颠覆式玩法

陈蜀杰：VR电竞是SoReal的八大业态之一，这种形式是不是深受年轻人喜欢？

齐笑：是的。而且我们要引领VR电竞成为一种全新的电竞形式，同时打造专业的比赛模式。在这个模式里，玩家需要有足够专业的电竞技术，因为我们会呈现很多竞赛细节，比如玩家跑了多少步、消耗多少卡路里、全新的积分计算规则等。

那么我们之前做了什么？我们借助Intel的IMC品牌电竞大赛，孵化了自己的VR电子竞技国际大赛，也促成了后来与迪士尼的合作。

04 携手迪士尼，打造中国VR文化符号

陈蜀杰：SoReal是第一家和迪士尼有深度合作的中国XR公司，当初凭借什么打动了对方？

齐笑：专注。当红齐天集团现在规模很大，从内容、技术、载具到整个ERP、CRM系统的运营输出，形成了完整闭环。但我们打动迪士尼的原因其实很简单，就是把中国文化符号讲清楚，把中国文化符号做到极致。

迪士尼没有想到中国的科技公司也可以把XR做得这么好，所以非常认可我们。

陈蜀杰：中国企业在科技领域的奋起直追现象，的确备受世界瞩目，这次与迪士尼的合作对SoReal有什么意义？

齐笑：我们集团叫当红齐天，意思是当下红色代表一带一路，让奇思妙想、天马行空的科技文化赋能中国当下的一带一路，而且我们传承出去的品牌叫SoReal——如此真实。这次我们非常荣幸和上海迪士尼度假区联合运营全新的XR体验方式，也就是说大家以后去上海迪士尼度假区，会看到迪士尼和SoReal的套票。作为文化交融、沟通和传承的桥梁来说，我觉得SoReal通过五六年的积淀，做到了。

05 钢铁遗迹复兴，变身5G新基建标志

陈蜀杰：2022年冬奥会将在北京举办，冬奥会场馆里最具科技含量的应该就是SoReal打造的首钢园。这个SoReal努力了3年的大项目，预计如何惊艳亮相？

齐笑：SoReal拿下首钢园一号高炉后，要把它作为“百年钢铁遗迹复兴为5G新基建”的标志，来向全球展示。

我们首先掏掉了高炉的炉芯，花13个月重建、加固，投资了十几个亿，目的是完成新旧动能的转换，然后通过适当的创意科技、运营手段，和老工艺组成新的业态，未来会让钢铁厂变成集吃喝玩乐、行游购娱于一体的全新生活方式。

2022年北京冬奥会时，首钢园也承载着花样滑冰、冰壶球等奥运比赛的测试基地，同时提高金牌的生产力。

陈蜀杰：“钢铁巨人”内部有什么好玩的场景？

齐笑：很科幻的show、好吃的餐厅、室内光影秀、VR博物馆等，可以做很多系列，我把它叫做八大业态，这些精华会全部汇聚在首钢。比如你喜欢一个IP，当某餐厅持有这个IP，它就可以和你互动，所有东西都可以“活过来”，非常有意思。

陈蜀杰：到时候，我是不是可以和VR版的奥运冠军坐在一起吃饭？

齐笑：可以。全景影像领域最有名的“虚拟邓丽君”制作团队，已经有一部分人员进入SoReal。我们公司现在有CG、电影后期方面的高级人才，这两个部门专门做大型室外互动光影，和游戏属性上纯VR的迭代。

06 Vision:向世界展示中国科技文化品牌

陈蜀杰：随着对XR的探索越来越深，你认为XR的商业应用潜力有多大？

齐笑：首先，我认为XR不是一个名词，也不是娱乐专属的硬件。如今人们讨论起XR的商业应用，都觉得它最适合医疗或教育行业，但其实XR的潜力不止这些，比如可以应用在应急产业，包括火灾现场应急、核应急等。核应急需要造一个1:1的“黄金人”，这太贵了，实际上XR完全可以建一个模拟房间来演示一场意外，节约很多不必要的费用。

陈蜀杰：听说你创业之前在世界各地游历过2年，身上既有追求科技的严谨气质，又有匠心的艺术家气质。能带领SoReal做这么多好玩的事情，是不是和你的个人经历有关？

齐笑：这是一个时代的因素，我25岁进入奥组委历练，后来的定位就是为国家做大事情，从家国情怀出发，不管做什么，都想的是代表中国的年轻人。

我喜欢体育，做事就要做到极致。所以既然要做XR，我们就要去全球看，不管是日本还是澳大利亚。这不是一蹴而就，而是需要很多的经验积累、后期模仿。

陈蜀杰：在一点一滴积累经验的过程中，你内心最强烈的Vision是什么？

齐笑：我想打造中国的科技文化品牌符号，并且走向世界。就像国外的人都认识被誉为“国师”的张艺谋导演，这个符号是大家耳熟能详的。SoReal也想通过一种全新的科技表现形式，向世界展示中国文化。