视觉时代,看AI与区块链如何打造“设计师”速成秘籍 | 午餐会智慧营销(下)
2020 10/20

互联网和5G的迅速发展,使信息传播迈入视觉时代,从营销人员到自媒体,甚至公司行政人员,对图片内容产出的依赖度越来越高,而传统设计师和美工人员,在设计需求多元化与产出时间和效率限制等多重因素影响下,已很难满足图片设计需求。普通用户独自完成图片设计正成为时代所趋,然而,一方面,当前设计软件存在一定使用门槛,另一方面,适合使用的高质量精美图片素材也很难被找到,使得设计难度仍然很高。随着人工智能技术的成熟,用户这两大“痛点”逐渐被解决,设计“零门槛”时代已经到来。

联想创投“未来午餐会”第二季第四期围绕智慧营销领域,邀请了恒图科技创始人、CEO段江,分享在视觉时代,面对与日俱增的图片制作需求,AI和区块链如何让设计变得“平民化”、“高效化”。

以下根据未来午餐会直播对话整理:

让设计师下岗,还是让设计师更爽?它说了算

Eva:在当前这个内容驱动互联网的时代,每年图片设计需求是怎样的量级?

段江:信息传播的加速和自媒体的发展,带来每年大量图片设计需求,而每年具体图片需求量是多少,很难用一个具体数字来描述,因为确实需求量非常大。现在对图片的需求也不再仅仅是拍照和修图,包括做marketing,做PPT、邀请函,甚至餐厅菜单等都有很大图片需求。从这个角度讲,每年全世界都会产生大量图片,因为图片的概念更广了,恒图所做的事情就是帮助普通用户去更好处理这些图片,制作图文。

Eva:我们知道,现在用户都是使用专业图片处理软件制作图片,恒图产品相比这些专业软件有何优势?

段江:过去很多公司都配有专门的设计人员、美工人员,每天会根据公司需求处理各类图片,他们基本上都使用Photoshop作为主要图片处理工具。

Photoshop的优势在两方面,一是图像处理,另一个是平面设计,但这两种功能都要经过专业培训才会使用,即使专业人员,要使用Photoshop制作一个图文,像邀请函、电商广告等,也是需要花费很多时间的,因此工作效率相对较低。而设计听起来好像比较难,但简单来讲不外乎就是排版,能否把版式排得好看,需要选择合适的字体,再配合合适的素材,比如搭配一些插画或一张漂亮图片等。一个受过专业训练的设计师就是要把这些元素结合在一起,把它们排好看,这确实需要一定训练功底,也需要花费一定时间,特别是在使用Photoshop这样的专业工具完成的情况下。

而现在大家对出图效率要求更高,怎么解决这个问题呢?基于此,恒图Fotor懒设计软件为用户提供了大量模板,已经把版式排好了,字体也选择好了,用户只需选择合适模板,把模板上的文案替换成自己的文案,再换上一张自己的图片,这样一个图文设计就很快完成了,效率非常高。通常情况下,一个专业设计师制作一张海报需要半天时间,但是如果使用Fotor懒设计,只需三分钟左右就能制作一张海报,图文设计变得更加简单。

相比而言,Photoshop只是工具。其实Fotor懒设计一开始也是工具,因为有了工具才能进行图文处理,所以开始一直是在工具上不断完善升级,但是随着用户越来越多,他们反馈需要更多模板,所以我们开始产生更多模板。后来又有很多用户反馈需要更多照片,因为海报需要照片去搭衬,比如,制作一张咖啡厅海报,用户可能自己没有技术拍出高质量照片,但是海报上需要配一张有咖啡的图片,那么就需要他去网站找图片,过去的操作是在图片库中找到一张照片,然后把这张照片存到硬盘上,再在图片处理软件里面打开去制作使用,整个过程非常繁琐。

而现在我们所要做的是把工具和素材结合到一起,在设计过程中如果需要一张照片,不需要离开Fotor懒设计平台,只要在工具界面上的搜索框中搜索想要的照片即可,找到后可以直接拖到工作区域进行设计使用。可以说,Fotor懒设计让工具和素材实现了完美结合。

因而,不同于Photoshop的工具属性,Fotor懒设计是工具加创意,我们所提供的模板、插画、图片等都是创意层面相关内容。从效果上讲,这些模板一方面代表了我们内部摄影师、设计师的水平,另一方面很多模板也是由外部设计师提供的,所以使用Fotor懒设计产出的设计效果基本代表了专业设计师水准。可以这么理解,Photoshop更像是手动挡汽车,需要专业技能和更多操作,而Fotor懒设计更像自动挡汽车,“驾驶”起来会更方便。

Eva:可以看出,简单、专业、高效是Fotor懒设计的优势,但目前市场上也有很多美图软件,同样可以快速完成图片处理,Fotor懒设计与这些软件有哪些区别?

段江:现在市场上确实有很多美图软件,可以快速完成图片处理,Fotor懒设计与这些软件的区别在于,首先是更加侧重办公人群,而一般的美图软件用户更多是女性,主要用于人像处理,两者的使用场景非常不同。

其次,Fotor懒设计更侧重PC端,只需登录官网,就可以进行图像处理和设计制作。之所以更侧重PC端,也是考虑到办公人群更多在大屏幕场景下进行操作的需求。

再次就是付费习惯差异,美图软件虽然使用者很多,但目前商业转化率一直不高。由于Fotor懒设计主要针对办公需要,尤其是和版权相关的图片,需要付费购买才能使用,商业转化相对容易。这些是Fotor懒设计和美图软件的不同。

Eva:通常设计需求非常具有多样性,比如一个产品设计素材会投放到淘宝、京东等不同平台上,由于不同平台对设计的尺寸、风格要求不同,就需要对同一素材进行相应调整,这种情形下,能否通过人工智能算法,让机器来帮助完成,从而节省更多人力和时间成本?

段江:实际上,设计是与人高度相关的工作,此前很多公司也尝试过,通过人工智能算法,对现有海报学习后,产出一张海报,但最终效果并不理想,因为使用人工智能算法生成的海报,用户仍然觉得不够满意。所以恒图选择这种提供精美模板的方式,由用户把模板中的文字和图片进行替换,直接生成一张漂亮、又有实用价值的海报。

妙用区块链技术,让创作者“版权、收入”一举两得

Eva:通过段总的介绍了解到,使用Fotor懒设计进行图片设计的优势是,用户不但可以获得很多精美模板,还可以找到大量精美的图片素材,而Fotor懒设计是怎样获得这些高质量图片素材的?

段江:现在用户在图片设计制作时,对所用图片质量要求越来越高,而高质量图片都需要专业摄影师来提供,因而之前我们就一直思考如何搭建一个图库平台,让摄影师帮我们供图。而如果只简单提供一个APP平台,然后和摄影师们说这个平台可以帮他们卖图,让他们把图片传给我们,这种做法很难成功。因为摄影师觉得自己已有其他平台可以销售图片了,没有理由再把图片给到我们。

在这方面我们有个绝招,就是区块链技术。区块链技术的一个重要特点,就是数据不能修改,这是机器和算法保证的一种机制。在图片领域,摄影师特别关注图片版权问题。而过去要保护版权,就需要前往版权部门进行登记备案。但是这个过程非常繁琐,不仅需要花费几百元的费用,还需要填表登记,只有登记完成后才能证明你拥有了这张照片的版权。不过因为有国家版权部门做公信力保证,所以这个版权是得到保护、不能随便更改的。而如果把照片拿到小公司进行登记就没有用,因为小公司没有公信力,所以版权保护的公信力很重要。但去版权部门登记环节又很繁琐,这该怎么解决?

我们就使用了区块链技术。如果摄影师把自己的照片上传到区块链网络,就意味着没有任何人可以修改,这种“公信力”等同于在版权部门进行了版权登记,而且更加方便快捷,只要上传照片,就可以直接进行版权保护了。

可以想象,如果一个摄影师拍了上千张照片,把这些照片都拿到版权部门登记,就会非常麻烦,然而在我们平台只需将这些照片批量上传,就能拿到版权存证。正因如此,很多摄影师觉得我们平台非常方便。

同时,我们在去年春节后,还上线了一款叫像素蜜蜂的产品,这是一个摄影垂直社交平台,摄影师可以在这个平台上传、点赞、分享图片,同时获得版权保护。这个产品推出后,到目前已收到摄影师上传的600万份作品,这些作品为我们建立起了一个强大又精美的图片库。这个图片库可以和Fotor懒设计工具形成组合,构成工具加内容素材模式。既有工具,又有素材,设计师、营销人员、办公人员,都可以在我们平台完成图片设计的各种工作。

Eva:Fotor懒设计巧妙利用区块链技术保护了摄影师的版权,进而保障了Fotor懒设计拥有丰富的素材库,而同时由于Fotor懒设计也自带设计功能,这样是否就让这些高质量素材第一时间找到“买家”,既发挥了图片的价值,也简化了用户的操作过程?

段江:是的。Fotor懒设计素材库每天都会有众多摄影师源源不断地上传新的素材,而且,他们把自己的照片上传到我们平台后,不仅能够获得版权保护,还可以通过这些图片赚钱盈利,在我们平台也可以像视觉中国这样的网站一样帮他们销售图片。但与这样的网站不同的是,Fotor懒设计可以把这些图片直接放到设计工具中,把图片推到最可能使用它们的用户面前,直接带动图片销售。而对用户而言,可以直接使用顶级摄影师拍出来的图片素材,这相当于搭建了一个图片供需的桥梁。

此外,由于我们同时提供了图像处理和平面设计两个功能,用户在进行平面设计时,在素材库找到所需图片后,可以一键启动平台下强大又操作简单的图像处理工具直接对素材进行修整,而不用像其他设计软件那样,先用Photoshop进行图像处理,再把图片导回来进行设计。Fotor懒设计在素材处理和平面设计间,完全不用再次经过界面转换,就可以完成所有设计工作。

Eva:目前Fotor在全球已有4.5亿用户,能积累这么多用户有什么秘诀吗?

段江:从2013年上线,Fotor用7年时间积累了4.5亿用户。我们主要群体是PC端网络用户,除此之外,我们也有移动端产品和PC端软件,每个端口我们都已拥有千万级用户,比如在手机端目前已有5000万的下载量。用户可以随时随地在不同端口设备上触及到我们的产品和服务。

在苹果电脑商城,超过150个国家的图像软件排行榜上,Fotor电脑版上线7年,有三年多时间位居第一,超过所有图像软件。甚至有6个月时间,在苹果超过150个国家的软件总排行榜中排名第一。因此,一些新用户看到我们的排名,就会主动下载使用我们的软件。

此外,国外很多科技博客关于软件评测的内容,以及很多媒体的相关新闻都会提及和报道我们产品,这些都是对我们产品的很大宣传,也为我们带来了很多客户。正是所有这些因素,让Fotor用7年时间积累了4.5亿的用户。

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